Programa

Madrid, 2 de Junio 2014

Auditorio Mapfre

General Perón, 40 portal B -2ª planta-

ENTRADA LIBRE

 

15:00h.

Apertura de la exposición de campañas y piezas presentadas en esta edición.
 

CONFERENCIAS

16:00h.

Aportaciones de la NeuroCiencia para seducir al cliente y mejorar las ventas.

Xavier Olivella y Laura Marin. NeuroManage.

La Neurociencia ha comprobado que cuando nos centramos únicamente en las características de un producto, obtenemos un impacto de influencia y persuasión casi nulo.

NeuroManage consigue que la persona sea la diferencia, incrementando su capacidad de influencia y persuasión.

Globalhealthcare incorpora en sus servicios, a través de NeuroManage, este nuevo enfoque poderoso de la Neurociencia con el que incrementa su eficacia en los resultados de venta.

En esta conferencia mostraremos cómo el cerebro toma decisiones y como influir eficazmente en el cerebro “reptiliano” de nuestro interlocutor para generar vínculos emocionales y comunicarse de manera persuasiva.

16:30h.

Comunicación y Redes sociales en el ámbito de la Salud.

Dolors Reig. Psicóloga social, conferenciante y editora principal de El caparazon, uno de los espacios más importantes en castellano en temas de Social media y Educación.Participa frecuentemente como ponente en distintos eventos, jornadas, congresos en España, resto de Europa, EEUU y Latinoamérica.Forma parte de comités científicos de expertos en social media, social media y educación y ha publicado diversos libros, como Socionomía (Deusto-Planeta 2012) o Los Jóvenes en la era de la hiperconectividad (Fundación Telefónica).

Los Medios Sociales representan un nuevo ámbito en el que profesionales individuales y empresas tenemos la oportunidad de ocupar un lugar. Son de algún modo la nueva "plaza pública" en la que conversar y conocer mejor a nuestros usuarios. 

Conoceremos durante la conferencia el cambio de paradigma que vivimos en comunicación, así como cuáles son los nuevos lenguajes y las actitudes adecuadas para llegar con eficacia al nuevo público conectado.

17:00h.

Creatividad Health: 100% Razón, 100% Emoción.

Mar Guerrero y Sebastián de la Serna. Saatchi&Saatchi Health.

La publicidad farmacéutica ha sido tradicionalmente descriptiva: de mecanismos de acción, de formas de administración, de características de los productos, de las consecuencias de su uso… Con el tiempo, el universo emocional ha ido impregnando los mensajes de publicidad de salud, bien por la propia naturaleza de los productos, bien por la madurez de la comunicación del sector. Lejos de crear una diferencia entre publicidad emocional y publicidad racional basada en la calidad de una respecto a la otra, queremos demostrar que la buena publicidad, emocional o racional, es posible, necesaria y efectiva en nuestro sector.

17:30h.

Presentación de resultados de la Encuesta de opinión entre las agencias de publicidad de Salud: ¿Cómo viven las agencias los concursos?

Alejandro Santos, Director General de Bypass y Jesús Jiménez, CEO de ENELife

Conoceremos la opinión de los profesionales publicitarios que trabajan en las agencias de comunicación en Salud, sobre la eficacia de los Concursos Creativos, así como el esfuerzo y dedicación a los mismos por parte de las Agencias.

Herramienta de trabajo:

Utilización de  una encuesta de carácter cualitativo y cuantitativo con preguntas cerradas dirigidas a los profesionales que trabajan en las agencias con el objetivo de cruzar las respuestas para obtener la opinión sobre la efectividad de los referidos Concursos.

18:30h. Gala de entrega de galardones de la XVIII Edición de los Premios Aspid.

20:00h. Sorteo de un bono del Fnac de 1000 euros entre los asistentes presentes.

20:00h. Vino español y pica pica.

 

AGENCIAS COLABORADORAS