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Ante más de 300 personas del mundo de la comunicación healthcare y de la industria farmacéutica, el pasado lunes 21 de junio se celebró en el Hotel Holiday Inn de Madrid la XIV edición de los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia.



En esta edición de los Aspid se han presentado 201 obras de comunicación de salud, correspondientes a 51 agencias de publicidad. También ha habido algunas entradas directas de laboratorios farmacéuticos. El año pasado hubieron 234 entradas, por lo que se ha observado un descenso en el número de obras presentadas al este certamen, fruto de la crisis que está viviendo el país.

Categorías de participación

Los Aspid tienen tres secciones bien diferenciadas:
• Campañas dirigidas a profesionales sanitarios
• Campañas dirigidas al público
• Campañas multitarget

Las categorías de cada sección son las siguientes:

Campañas dirigidas a profesionales sanitarios
A.- Campañas de Productos Farmacéuticos
B.- Campañas de Otros Productos Sanitarios
C. Campañas de Comunicacion Institucional
D. Comunicación Digital
E. Campañas de Productos de Gran Consumo
F. Programas de Formación Continuada

Campañas dirigidas al público
G.- Campañas de Productos Farmacéuticos o Sanitarios
H. Campañas de Comunicación Institucional
I. Comunicación Digital

Campañas multitarget
J. Veterinaria
K. Acciones de Marketing Interno
L. Logotipos e Imagen de Marca
M. Stands
N. Autopublicidad de Agencia

Los Aspid en la www
Los Premios Aspid disponen de un site www.premiosaspid.net donde se puede acceder a las últimas ediciones de los Aspid y visualizar todas las obras presentadas en los últimos años. Este site dispone registros de casi 2.000 campañas de publicidad y comunicación de agencias de publicidad españolas y mexicanas.





Palmarés
En el palmarés de este año han brillado especialmente The Partner Health,en el número uno del ranking con tres oros y tres diplomas; Saatchi & Saatchi Healthcare, con dos oros, una plata y tres diplomas y HC Barcelona con dos oros y un diploma. Como Grupo, Publicis ha liderado el ranking con nueve premios en total.



También se entregaron dos premios especiales, el Aspid de Platino y el Aspid de Oro al anunciante del año.

Jurado de la XIV Edición
Los Aspid de este año contaron con dos Jurados independientes:

Jurado de de la categoría de Programas de Formación Continuada

• Luis Pallarés. Secretario Técnico de la Comisión de Acreditación del Ministerio de Sanidad y Consumo.
• Dr. Miguel Angel Delgado. Presidente de Medical Practice Group.
• Dr. Arturo López-Gil. Presidente de AMIFE.
• Dr. Oscar Fillat. Gerente Médico Area Diabetes de Sanofi-Aventis.
• Dra. Belén Sopesén. Directora General de Noscira (Grupo Zeltia) y evaluadora de la Comisión de Formación Continuada de las Profesiones Sanitarias.
• Dra. Dolors Querol. Gerente de Farmacovigilancia de Sanofi-Aventis
• Dra. Ana Indart. Directora del Departamento Científico de Publicis Life Brands.
• Dra. Almudena del Castillo. Gerente de Registros y Farmacovigilancia de Meisys.
• Dr. Oriol Armengol. Medical Advisor de Saatchi & Saatchi Healthcare.
FOTO JURADO FMC

Jurado del resto de categorías
• Alberto Rosa. Director Creativo. ENE Life.
• Alex Loose. Director Creativo Ejecutivo. Pharmacom.
• Caty Guzmán. Directora Creativa y Socia. Co&Cos Comunicación Think Up.
•Celina Roig. Directora Creativa. TCC Trébol Comunicación y Creación.
• Cynthia Castejón. Directora Creativa Adjunta. Draft Grupo de Comunicación Healthcare.
• Enric Aromi. Director de Arte. Adding CDM .
• Javier Agudo. Strategy & Creative Vicepresident. Ogilvy Healthworld Spain.
• Javier Debarnot. Copy Creativo. Brick de Comunicación.
• Josu Díez. Director de Arte. Artèria Comunicació en Salut
• Lucas Montalvà. Director de Arte. Globalhealthcare (Barcelona)
• Miguel Angel Rico. Director de Arte. The Partner.
• Pau Marquès. Director Creativo. Saatchi & Saatchi Healthcare.
• Paula Mastrángelo. Directora Creativa. BPMO Edigrup, Grupo BPMO
• Raúl Cruz. Director de Arte Interactivo. Innuo.
• Rodney Bunker. Director de Estrategia Creativa. Bubblegum.
• Sonia Valiente. Directora de Arte. Publicis Life Brands.
• Toni Martinez. Director Creativo. Umbilical.
• Uri Bosch.Copy Creativo. HC BCN.



Aspid de Platino
Este Aspid se elige mediante votación de los propios profesionales de la industria farmacéutica de España y México que votan entre los oros comunes de ambos países. Entre todos los participantes con voto válido, es decir, cuya emisión de voto se realiza mediante correo electrónico con dominio de compañía farmacéutica, se sortean 1.000 euros. La votación y el sorteo es realizada ante notario.
En esta edición se contabilizaron 193 votos válidos, de los cuales, 44 fueron para la obra “Abejonejo”, de Euro RSCG Worldwide, para el producto Alter Bite, de Esteve.



Carla Tortosa, directora general de Euro RSCG Barcelona y Julián Reyes, director general comercial de Euro RSCG España, recogiendo el Aspid de Platino.

Anunciante del Año
La compañía farmacéutica Uriach se ha proclamado en esta edición de los Aspid como el anunciante del año, al haber conseguido más Premios Aspid que ninguna otra firma, en concreto un oro, un plata y un diploma.



Sesión de workshops
Como viene siendo habitual, en la gala de los Aspid se imparten una serie de charlas sobre comunicación. El programa de este año ha sido el siguiente:



Comunicación farmacológica efectiva: soluciones innovadoras de comunicación a los profesionales sanitarios.
Paul Bonnet. Director Comercial de UBM Medica.

Fue una exposición pormenorizada de las nuevas soluciones de comunicación farmacológica como instrumento indispensable de la industria farmacéutica en la transmisión de información farmacológica a los médicos, farmacéuticos y otros profesionales sanitarios.

El modelo de negocio ya ha cambiado para anunciantes, medios y agencias
Rafael García-Plata Fernández. Director Estratégico de Alcandora.

Versó sobre la irrupción y consumo de las Tic´s que ha cambiado “el 360º” del modelo de negocio de anunciantes, medios y agencias. El nuevo escenario se basa en tres parámetros:

Crisis de comunicación en la industria farmacéutica
Francisco José García Pascual. Director de comunicación. Pfizer.
J. Alberto Mariñas. Director. Estudio de Comunicación.

Las situaciones de crisis compañeras inseparables de la actividad empresarial.
La crisis de comunicación de la industria farmacéutica.
Prevención frente a las crisis: el manual de actuación.
Una metodología para afrontar las crisis en la industria farmacéutica.
Pfizer, un caso práctico.

Internet y Salud, ¿quién es realmente el e-paciente en el año 2010?
Eva Velasco. Online Strategic Planner. HC BCN.

Últimamente se habla en los medios del auge del e-paciente y cada día nos hacemos eco del lanzamiento de una nueva comunidad de pacientes, pero ¿realmente sabemos quién es este paciente?. Crónicos, mayores, prevención de salud, health & wellness… con datos en la mano, esta ponencia nos acercará las claves para entender al e-paciente y las oportunidades de marketing y comunicación que se abren para nuestras marcas.

Mercurio, planeta de la comunicación mental consciente.
Eva Bendayán. Directora. Fórmulas de Marketing.

Charló sobre la relación entre la astrología y la comunicación y lo que nos dicen los astros sobre la comunicación.

Cartel ganador

El ganador del cartel de este año ha sido David Simarro de Estudio COMA.



Simarro ha ganado con su propuesta por segundo año consecutivo. Se presentaron un total de 49 carteles entre agencias españolas y mexicanas. El premio ha consistido en 1.000€. El cartel ganador es elegido mediante votación por el Jurado oficial de los Aspid de ambos países.

Sorteo de un iPad entre los asistentes