Una parte de su Paciente

Descripción

El objetivo de la campaña fue crear conciencia en los médicos acerca de que ellos pueden tener un gran impacto para que sus pacientes dejen de fumar, sin importar el tipo de enfermedad que sus pacientes padezcan. Al cumplir con el objetivo de dejar de fumar, la salud general del paciente mejora, y es más fácil para el médico lograr que el tratamiento que prescribe sea efectivo. Por otra parte, la campaña también tiene como objetivo romper con las barreras de percepción acerca de que el tabaquismo es simplemente una adicción, para empezar a ser tratado como un a enfermedad.

Estrategia

Se decidió diversificar la comunicación y crear materiales con mensajes individuales, según la especialidad el material estaba dirigido. El contenido y mensajes clave se enfocaron a los padecimientos que se agravan, o son más difíciles de tratar si se combinan con el tabaquismo, para que de esta forma los médicos empiecen a hacer una parte activa en la decisión de sus pacientes para dejar el tabaco en un lado, dejar de ser un prescripto, para convertirse, en un coach del paciente.

Otros Datos

Agencia o autor: Ogilvy Healthworld
Cliente: Pfizer
Persona de contacto del cliente: Braulio Santos
Producto: Champix
Fecha de edición, realización: Diciembre de 2006
Director creativo: Abraham Quintana, Ignacio Magaña
Director artístico: José Pablo Porres, Cinthya Pérez
Copy: Alberto Calva, Javier Solórzano

Imágenes