Si su paciente madruga, es porque Azomyr lo ayuda

Descripción

Azomyr es un antihistamínico con efecto terapéutico de más de 24 horas continuas, beneficio principal que se comunica con la campaña “Si su paciente madruga es porque Azomyr lo ayuda”, concepto que hace referencia al control de los síntomas alérgicos durante la mañana, ya que los pacientes alérgicos experimentan un despertar molesto que afecta el rendimiento requerido para las actividades cotidianas.

Para promover esta campaña teníamos el desafío de involucrar al médico al entorno de la mañana para reforzar el beneficio del efecto prolongado hasta el día siguiente, deseábamos que realmente recordara nuestra marca con un impacto diferente que abriera la posibilidad de entablar una promoción con mayor interés. Es así como desarrollamos una pieza que abarca dos experiencias sensoriales a través de la vista y el oído.

Estrategia

Creamos una pieza con un engaño visual donde aparece un paciente que aparentemente duerme, pero al pasar las páginas, se nota que está realizando otra actividad que disfruta al no sentir el malestar ocasionado por la alergia. También se insertó un mecanismo ac£ústico que reproduce el cacareo de un gallo, elemtno asociado con el momento de despertar e imagen de refuerzo de la campaña.

Otros Datos

Agencia o autor: JWT Pharma (J. Walter Thompson de México, S.A.)
Cliente: Schering Plough, S.A. de C.V.
Persona de contacto del cliente: Karla Muñiz
Producto: Azomyr
Fecha de edición, realización: Marzo de 2007
Director creativo: Isaías López y Pako Montoya
Director artístico: Mariana Álvarez
Copy: Pako Montoya
Diseñador gráfico: Mónica Fortiz y Miguel Ángel Barrera
Otras: Director general: Rocío Elizondo
Atención a clientes: Lilian Escobed

Imágenes