Una parte de ti

Descripción

En México existen 16 millones de fumadores y diariamente mueren 165 personas por esta causa. La mayoría de los fumadores quieren dejar de fumar e incluso muchos lo han intentado sin éxito, pero esta lucha, más que ser contra el cigarro, es contra ellos mismos, contra su indecisión. La campaña de lanzamiento de Champix, el nuevo tratamiento sin nicotina de Pfizer, refleja justo eso y busca establecer un vínculo emocional fuerte con el “active quitter” al reconocerle su lucha interna y su decisión de abandonar el cigarro.

Estrategia

La vida está llena de decisiones y no siempre hacemos lo que queremos: “Quiero pero no puedo”. A partir de este insight se pensó una campaña que proyectara esa lucha interna entre querer y poder bajo el concepto : “Una parte de ti”. Los impresos y los teasers de televisión presentan un monólogo en donde el personaje lucha contra sí mismo. En la televisión llevamos esa indecisión a situaciones reales, en donde la lucha interna interviene con otras personas. En lugar de una campaña para crear conciencia, es una campaña de reconocimiento a los que ya decidieron dejar de fumar.

Otros Datos

Agencia o autor: Ogilvy Healthworld
Cliente: Pfizer
Persona de contacto del cliente: Braulio Santos
Producto: Champix
Fecha de edición, realización: Noviembre de 2006
Director creativo: Abraham Quintana, Ignacio magaña
Director artístico: José Pablo Porres
Copy: Alberto Calva

Imágenes